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张劲松:游戏链和渠道更像是错位竞争 | 链条人物011期

链条ChainHeadline链条ChainHeadline 2018-09-18 145 人物

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游戏行业的前景在哪里?对于每一个游戏行业的从业者而言,这个问题都是相当严峻的。



 文 | Eric


游戏行业的前景在哪里?对于每一个游戏行业的从业者而言,这个问题都是相当严峻的。


区块链技术的出现给张劲松带来了新的思考。如果向区块链行业的从业者们抛出“区块链是什么”的问题,他们大都能给出一套说辞相近的回答:“区块链技术是一种分布式账本技术。最大的特点是去中心化和高度的自由。”而在游戏行业浸淫十余年的张劲松眼中,区块链技术却焕发出了许多的可能。

 

就如《头号玩家》中展示的令人着迷的虚拟世界一样:区块链技术可以创建出一个超出单一世界观范畴的全新世界,将其变成了在共识下链接起来的全新宇宙。

 

尽管处在区块链行业发展的早期,各项条件并没有相当成熟,但在张劲松看来,这正是其团队发挥技术基因的宝贵机遇。将区块链技术与游戏相结合,能够解决游戏行业在数字确权方面的许多痛点问题。同时,区块链技术带来的全新金融模型,也意味着它很有可能重塑游戏行业的生态坏境。

 

对于张劲松而言,MagnaChain游戏链是他挑战传统行业,力图改变生态的利器。

 

游戏行业的技术已经停滞了

 

刚刚进入游戏行业的张劲松,就加入上海软星,参与了《仙剑奇侠传4》的制作,之后又在第九城市公司参与了网络游戏的开发。为了追赶页游的大潮,又跳槽道4399进行了一段时间网页游戏和手机开发的工作。

 

“我见证了中国这十几年来游戏产业的几次大变革。”张劲松说道。

 

中国游戏产业发展的时间较短,技术和制作水平上都处在追赶者的姿态。和国外面向高端和顶尖的发展趋势不同,中国的游戏产业更注重向下的发展。在张劲松看来,向下发展并不含贬义,这是中国国情下的必然结果。

 

我国人口数量大,经济基础较差,以第一产业为支柱。这些国情使得中国的游戏市场呈现出倒金字塔形,最早接触到游戏内容的塔尖是一二线城市用户,塔底是广大的农村市场。塔尖的用户成熟,见识过各种各样高大上的游戏,对于游戏的品质有较高的要求。而越往下走,小白用户越多。

 

而游戏行业相较于传统行业又极为不同,一二线城市的塔尖用户,收入水平高,但实际上用于娱乐消费的比例较低。这使得整个行业里单个用户的消费水平是相近的,而越往下走,市场空间越大,用户的要求越低,钱越好挣,这也使得整个行业如同一座待开掘的宝藏,拥有巨大的市场潜力。

 

随着互联网技术的普及,作为趋利性较强的游戏行业自然呈现出下行趋势。对于所有游戏的开发厂商,吃人口红利是轻松好赚到手的快钱。加之游戏市场早期呈现卖方市场,拥有巨大的用户数量,只是缺乏产品。很多游戏公司趋之若鹜,投入到页游和手游的开发过程中。

 

在张劲松看来,下行的趋势已经为中国的游戏市场带来了两波巨大的人口红利:页游和手游。尽管页游和手游在游戏本身的制作难度上并不大,甚至可以说是倒退,但在基础的底层技术的突破仍然使得游戏产业得到了巨大的发展空间。

 

但快速发展的背后,隐患已经悄然出现:两波人口红利,几乎将中国的游戏市场彻底开发出来了。

 

“目前中国14亿人口,有7亿人都是游戏玩家。”张劲松直接指出了下行式开发存在的问题,下行式开发就像是在挖掘矿产,市场上限是存在的,而中国的游戏市场经过十余年的开发,已经触到了行业的天花板。盛大游戏副总裁谭雁峰也在ChinaJoy 中提到,今年围绕游戏行业的三个标签是:产品荒、流量荒、用户荒。


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张劲松在2018 ChinaJoy发声“拒绝当韭菜”


张劲松把游戏行业的现状和困局比作无法逃脱的莫比乌斯环。在有限的空间里,产品越来越多,竞争越来越激烈。发行渠道的垄断化让开发者们更是雪上加霜。“以前开发者可以拿到50%的收入分成,现在有90%的收入都要分到渠道和运营的手中,真正到开发者手上的只有10%左右。”张劲松说道。

 

中小型的游戏开发商被渠道压榨,为了企业生存只能将产品的制作周期缩短,而这又导致了市场上同类型的竞品越来越多,反而更压缩了其生存空间。游戏行业就好像是一个越收越紧的死结,每个从业者都无法从莫比乌斯环中跳出。

 

压垮骆驼的最后一根稻草是技术的停滞,无论是底层技术还是高层技术,缺乏玩法革新就意味着产业失去了活力。尽管每家游戏厂商都在努力,但他们都无法真正打破行业困局。在欣欣向荣的表象之下,企业们为了挣快钱不断的竞争,而这最终只会导致整个行业的泡沫。

 

游戏公链是在把蛋糕做大

 

游戏行业的自救行动早在2016年就开始了。“当时VR技术刚刚出来,很多人觉得VR技术很有潜力。”张劲松平静的说道,随即话锋一转:“但是我一直都不太看好。从4399离职后也有考虑过要不要去做VR,但后来还是选择入场区块链。”

 

在张劲松看来,VR技术的潜力毋庸置疑,但硬件设备的硬伤使得这个火爆全球的新玩法无法普及开来。在当时的硬件条件下,入门级的VR设备都售出了一万多元人民币的高价。很多玩家对价格望而却步,而缺乏玩家支撑的玩法自然而然的翻车了。

 

而区块链技术的门槛主要体现在开发者的一端,对于维持生态的消费者而言,入门门槛相对较低。在张劲松看来,区块链技术颇有一些即插即用的意思。“在游戏发展的每一个阶段,都可以通过区块链技术进行落地和改造。同时,区块链技术也能对未来的玩法进行革命性的改变。”张劲松说。

 

张劲松和他的团队无疑是具有这样的野心的。他们并没有选择去做现阶段更容易落地的基于区块链技术的游戏周边交易平台,而是坚持团队的技术基因,踏踏实实的做公链项目。

 

“目前的区块链行业,除了炒作之外没有什么是成熟的。”张劲松说道。他很清楚的认识到区块链行业的技术发展才刚刚起步,随着所谓的熊市和监管力度的加大,泡沫逐渐消融,行业的发展才刚刚走上正轨。无论是在硬件上还是在代码上,区块链技术都有很长的路要走。

 

目前的区块链游戏,主要的形式,是在原有的中心化游戏上用区块链技术进行一些去中心化的改造。而真正完全建立在区块链技术逻辑基础上的游戏,大都存在着玩法不成熟等硬伤。

 

在ChinaJoy的区块链技术及游戏开发者大会上,张劲松就直言:区块链游戏是下一个十年的游戏变革,这绝非一蹴而就的。在现阶段,MagnaChain并没有提出天方夜谭式的幻想,踏踏实实的做对接才是头等大事,他们将更多的精力分配在寻找愿意在公链底层技术上跑的游戏项目上。

 

找项目的做法很容易让人们误解为MagnaChain是希望开发一个全新的发行渠道。而张劲松却有不同的观点,“做发行渠道的本质是在抢蛋糕,而做公链则是在把蛋糕做大。”张劲松用了这样的比喻来解释其中的差别。


在现阶段的技术条件下,MagnaChain主要是为项目方提供使用区块链技术的解决方案。通过区块链技术带来的新经济模型,加强社群和开发者的粘性和互动;另一方面,做好底层技术相当于搭建了一个全新的舞台,为拥有奇思妙想的游戏开发者们提供头脑风暴、创造新玩法的空间。

 

“营造生态,那是后话。”张劲松说完这句话长出了一口气。在他看来,游戏行业需要新的刺激才能回复活力,对于他和MagnaChain而言,做好一个平台,为游戏产业的百花齐放铺路造桥,才是他们团队的定位所在。“只有先出现一个爆款级别的区块链游戏,才能带动游戏产业的生态改变,到那时,公链又会拥有更大的价值。”

 

《加密猫》只是第一步

 

提起区块链游戏,《加密猫》一定是一个无法回避的历史拐点。ETH公链的推出开启了区块链2.0的时代。人们可以通过开源代码在链上开发各式各样的Dapp。2017年11月,一款名叫《加密猫》的Dapp上线ETH,在主网上掀起了一股养猫狂潮。

 

这款游戏一度让处理速度相对优秀的ETH出现了主网拥堵的情况,发布至今聚集了超过150万名用户,交易总价值超过了4000万美元。而在很多游戏行业的业内人士眼中,《加密猫》实在是无法称之为一款游戏。

 

张劲松也承认自己完全没有预料到《加密猫》的爆红。

 

这款Dapp如果以游戏来定义,玩法实在是少得乏味可陈。而就是这样一款游戏却获得了巨大的利润,这让很多人看到了区块链游戏的潜力。但在张劲松看来,他们更多的是看中了区块链游戏的“钱”力。

 

冷静下来分析,这款应用巨大盈利的本质在于其玩家人群上,ETH平台上的用户,本身就存在投资者的心态。加之《加密猫》是第一款拥有可玩性的Dapp,某种角度上讲吃到了创新带来的红利。真正以游戏性本身作为衡量标准进行考虑,这款游戏甚至连一款达标产品都算不上。与其说《加密猫》是游戏,不如说它是一支股票来的贴切。

 

区块链终有一天会走出小众技术的范畴,真正落地到生活中的方方面面。这些不成熟的区块链游戏终有一天也要面对整个市场和传统行业的挑战。在张劲松看来,《加密猫》更多的是区块链游戏的试探步。尽管它的玩法很少,但游戏的架构是建立在区块链的逻辑基础上的。这和目前主流的“区块链+游戏”的概念又有很大的不同。

 

网易游戏开发的武侠网游《逆水寒》就自诩应用了区块链技术。这款游戏的主要玩法和市面上的RPG游戏相近,本质上仍然是一款开发者决定的中心化游戏。尽管“伏羲通宝”的经济系统应用了区块链技术,但更多的停留在经济系统层面上。想要实现游戏资产的保值和流通,带动玩法上的变革,还有很场的一段路要走。

 

张劲松以99年的互联网做了类比:“现在去思考区块链技术能带来哪些具体的玩法,和99年谈端游页游手游一样,无疑是盲人摸象。”但尝试和探索永远是有必要的。在张劲松看来,当区块链的公链像现在的互联网一样普及的一天到来,区块链游戏的革命性玩法就会出现。

 

“也许会像电影《头号玩家》里展现的场景那样,一条游戏公链像是一个大型的虚拟世界,开发者们可以在公链上进行自主开发,你可以在A公司开发的养成游戏里玩角色养成,然后将你的角色挪移到B公司的即使对战游戏中体验战斗,再将角色移到C公司开发的社交游戏玩法中去进行社交。”张劲松说这话时,语气里充满了对未来的无限期待。

 

也许每一个区块链行业的创业者都是这样,他们是创业者,更是践行理想世界的追梦人。尽管前路漫漫,他们的心中总有做第一个吃螃蟹的人的豪情壮志。

 


·END·


 

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